VOCABULARI
- BRIEFING: document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.
- SEGMENTACIÓ: és l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.
- PÚBLIC OBJECTIU: és el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.
- DIRECTOR D’ESTRATÈGIA (PLANNER): és la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.
- IDENTIFICACIÓ: estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.
- POSICIONAMENT: estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.
- ESLÒGAN: frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.
- PUBLICITAT EMOCIONAL: estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
- PUBLICITAT VIRAL: publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.
- JOCS PUBLICITARIS: jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.
- PUBLICITAT ENGANYOSA: publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
- POSTPRODUCCIÓ: és l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.
- DIRECTOR CINEMATOGRÀFIC: és l'encarregat de supervisar i conduir l'execució de les pel·lícules.
- DISSENY GRÀFIC: composició d'imatges i textos per a la comunicació d'un missatge. Poden canalitzar-se a través de diversos mitjans.
- CÀRREGA EXPRESSIVA: manifestar de forma perceptible cap a l'exterior allò que es troba a l'interior.
- LLENGUATGE AUDIOVISUAL: sistema de comunicació multisensorial basat en un conjunt de recursos expressius que es transmeten a través de l'ús de les tecnologies.
- ENQUADRAMENT: la composició, la forma en la qual s'ordenen els objectes vistos, dins del que efectivament queda en un quadre.
- TIPUS DE PLA: punt de vista de la càmera de cinema. és la unitat narrativa més petita però significativa del fet audiovisual.
- MOVIMENTS DE CÀMERA: és seleccionar quines parts d'una pel·lícula es volen mostrar a l'espectador.
- PUNT DE VISTA: La càmera fa d’ull de l’espectador; allò que l’espectador veu és allò que la càmera vol mostrar-li.
- IL·LUMINACIÓ: Sense llum no pot haver-hi cinema. La il•luminació crea ombres, envelleix o rejoveneix i crea efectes psicològics en els personatges.
- MUNTATGE: ordenar i unir una selecció dels plans registrats, segons una estructura i una dinàmica determinada, a partir del guió, i la idea del director i l'aportació del muntador.
- SO: l so complementa, integra i potencia la imatge visual i contribueix al seu realisme.
- CAMP DE VISIÓ: és una extensió angular d'un ambient o semblant a la vista en un moment donat.
- ANGLE D'ENQUADRAMENT: com es vol jugar amb l'enquadrament, des de quin punt de vista es vol veure.
- ANGLES PICAT: a càmera es localitza des d'un punt de vista superior als elements que apareixen en escena.
- ANGLE CONTRAPICAT: Té un angle oblic inferior, és a dir, per sota de l'altura dels ulls i lleugerament cap amunt.
- ANGLE ZENITAL: Angle que forma la visual d'un punt amb la vertical de l'estació. És el complement de l'angle d'altura.
- PROFUNDITAT DE CAMP: l'espai que hi ha entre dos punts, pròxim i llunyà, de manera que els objectes que hi ha entre aquests dos punts queden enfocats.
- PLA GENERAL: Mostra un escenari ampli en el que s'incorpora una persona o grup de persones que ocupa un terç o una quarta part de l'enquadrament.
- PLA MIG: Presenta la persona tallada per la cintura, és a dir, de mig cos en amunt. Interessa la reacció del personatge davant una realitat.
- PLA AMERICÀ: Els límits superior i inferior coincideixen amb el cap i els genolls de la persona.
- PRIMER PLA: Presenta el rostre sencer o com a molt amb l'espatlla. És un pla molt expressiu, psicològic i dramàtic.
- PLA DETALL: Mostra un objecte o part d'un objecte.
- PANORÀMICA: és un moviment d'imatge que consisteix en fer rotar la càmera sobre el seu propi eix.
- TRÀVELLING (FRONTAL/LATERAL/VERTICAL/CIRCULAR) : la càmera es mou del seu eix de forma lineal, cap endavant, endarrera o cap als costats. Permet trencar la barrera frontal que fa que el que veiem sembli impostat.
- MOVIMENT LLIURE: és quan la càmera es mou sense seguir un ordre concret. Pot ser amb grua o sense grua.
- STEADYCAM: càmera que amb els seus accessoris va subjecta a l’espatlla de l’operador mitjançant cinturons i suports lleugers per evitar vibracions.
- EFECTE VERTIGO: consisteix a combinar un zoom enrere amb un travelling
- CÀMERA OBJECTIVA: Quan la càmera adopta un punt de vista neutre, com el que adoptaria un espectador extern que simplement mira des de fora el que està passant.
- CÀMERA SUBJECTIVA: Si la càmera adopta un punt de vista intern, imitant la mirada d’un personatge per col·locar l’espectador en el lloc d’aquest personatge.
- LLUM CREUADA: entre dos focus o reflectors sobre un personatge aconsegueix nitidesa en la figura perquè no es produeixen ombres.
- LLUM PICADA: és un recurs expressiu que s’aconsegueix col•locant el focus de llum a sobre de l’objecte i així podem donar a la persona l’aspecte de cansada, per exemple.
- LLUM CONTRAPICADA: des de baix, ressaltarà les ombres exageradament, com passa per exemple a les pel•lícules de terror.
- CONTRALLUM: el focus instal•lat de cara a la càmera, d’esquena al personatge que volem gravar- s’aconsegueix transferir un toc misteriós i una imatge poc definida.
- LLUM FRONTAL: situada darrera la càmera, tendeix a aixafar o deixar plans l’objecte o persona filmats.
- LLUM LATERAL: remarca les siluetes i el contorn, donant més relleu al pla, en deixar una part de l’objecte a l’ombra.
- POEMA VISUAL: La poesia visual és una expressió artística bàsicament iconogràfica i experimental que constitueix en si mateixa un gènere propi. Consisteix en crear poemes a partir d'aspectes visuals.
- FOTOMUNTATGE: retoc fotogràfic en la unió de fotografies o parts de fotografies o productes impresos en un collage.
- CAPES D'IMATGE: aquelles imatges que es sobreposen a la nostra.
- BRILLANTOR: la brillantor o lluminositat d'un color, independentment del seu to i la saturació.
- CLONAR: duplicar part d'una imatge, o una imatge sencera.
- CONTRAST: grau de diferencia entre les llums i les ombres d'una imatge.
- CORRECCIÓ DE COLOR: ajust del color d'una imatge perquè coincideixi el màxim amb el color original o de la fotografia.
- ENFOCAMENT: grau de finesa en l'aparició dels detalls d'una imatge.
- LLUMINOSITAT: distribució dels valors de les llums i ombres d'una imatge.
- MARQUES DE TALL: línies curtes i fines que es col·loquen als cantons del full per saber per on es talla el paper.
- OPACITAT: densitat d'un color o to, que va de transparent a opac.
- PIXEL: les imatges digitals estan formades per pixels, cada un té un to o un color específic.
- TALLAR: tallar part d'una imatge.
- EMPLENAR: omplir una selecció amb un to, color, motiu o degredat.
- MIDA D'IMATGE: mida de la imatge, quant mesura.
- COMISSARI: persona que constitueix el discurs d'una exposició d'art.
- HAPPENING: acció a temps real que es considera obra d'art.
-PERFORMANCE: espectacle de caràcter vanguardista en el que es combinen elements d'art.
- ANGLE PICAT: quan la càmera està localitzada per sobre del que estem fotografiant.
- ANGLE CONTRA-PICAT: quan la càmera està localitzada inferior l'altura dels ulls, inclinat cap adalt.
- PLA AMERICÀ: quan fotografiem del cap a la cintura.
- PLA GENERAL: quan s'agafa tot el pla.
- COMPOSICIÓ: triar en quin ordre estaran els elements en la foto.
-ENQUADRAMENT: manera en la que s'ordenen els objectes vists dins dels que queda un quadre.
-FORA DE CAMP: tot el que no veiem però podem deduir d'una fotografia.